Envie d’apporter une continuité à la croissance de votre entreprise en misant sur un nouveau marché ? Exploitez les médias digitaux pour atteindre une nouvelle cible en élaborant une stratégie digitale internationale ! Vous voulez comprendre le SEO international afin d’améliorer la visibilité de votre site Web multilingue ? Publika Académie propose une formation en SEO international.
Le référencement international est un ensemble de techniques d’optimisation destiné à booster la visibilité des sites sur les moteurs de recherche dans différents pays. Vous avez une entreprise implantée à l’étranger ? Cette stratégie digitale reste un excellent moyen pour gagner du trafic et développer sa croissance. Elle se révèle d’ailleurs incontournable si vous projetez de proposer des versions multilingues.
Effectivement, pour toucher un nouveau public à l’étranger, votre site doit être visible sur chaque marché. Il doit avoir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche comme Google dans chaque langue.
Bien que détenant près de 90 % de part du marché mondial, Google ne doit pas être l’unique moteur de recherche à séduire. Vous voulez développer durablement votre activité à l’étranger ? Vous devez aussi être bien indexé sur différents moteurs de recherche comme Yandex en Russie ou Baidu en Chine.
C’est la raison pour laquelle le référencement international exige un savoir-faire particulier. Car il ne s’agit pas uniquement de traduire votre site dans différentes langues. Il faut également respecter la logique et les règles des différents moteurs de recherche qui s’adaptent, bien entendu, à l’internaute.
Outre le choix du pays, différents paramètres sont à prendre en compte avant de se lancer à la conquête des marchés européens ou mondiaux.
L’étude du marché vous permet d’identifier le trafic, les conversions et la visibilité. Vous pouvez aussi évaluer le taux de conversion des requêtes organiques internationales, indispensable avant d’établir votre projet de SEO international. Comme les techniques du référencement naturel, vous devez analyser :
Grâce à cette analyse, il vous sera plus facile d’identifier les pays et marchés linguistiques internationaux qui vous permettront de gagner une audience mondiale de qualité.
Une fois que vous avez trouvé les pays qui vous intéressent, vous pouvez configurer votre site de différentes manières.
Pour le ciblage des pays, vous pouvez opter pour :
Pour le ciblage linguistique, le sous-répertoire reste la configuration la mieux indiquée si vous avez peu de pages. Vous avez beaucoup de contenus ? Préférez le sous-domaine. Quel que soit votre choix, n’oubliez pas de rester cohérent.
Après la configuration, vous devez penser à la gestion des URLs à l’international pour votre site multi-pays et multilingue. Là encore, vous avez le choix entre différentes options :
Quelle que soit l’option qui convient le mieux à votre filiale internationale, n’oubliez pas les balises Hreflang. Chaque page Web doit comprendre l’attribut Hreflang afin d’indiquer aux moteurs de recherche que le contenu a été traduit. Cette balise est fortement recommandée si vous optez pour des sous-domaines ou des répertoires.
La dernière étape, et non la moindre, du référencement international consiste à optimiser chaque site. Toutes les versions étrangères doivent être :
Les titres, H1, H2 et autre élément de chaque page doivent aussi être travaillés. La détection du pays ou de la langue doit également être aisée.
Comme le référencement naturel, le SEO international permet à une entreprise de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Cet ensemble de techniques demande toutefois réflexion et méthodologie. Chaque pays exige en effet d’adopter une approche spécifique, notamment en termes de contenu.
Suivre une formation SEO facilitera votre compréhension et améliorera votre maîtrise du référencement international.
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